Позиционирование продукции в рыночных условиях
С
С
стоимость
8
7
8
В
С
С
качество
8
7
7
С
С
С
сервис
7
7
6
В
В
В
По 10-бальной шкале эти компании вряд ли смогут значительно улучшить свои конкурентные позиции, совершенствуя уже существующую технологию, особенно учитывая стоимость этого процесса.
ЗАО «Дмитротарановский сахарный завод» имеет лучший показатель по стоимости -8 баллов, против 7 предприятия ЗАО «Кристалл-Бел» и компании «Разгуляй» (Украина). Такое различие может ощутимо сказаться на конкурентной позиции компании, если рынок станет более чувствительным к ценам. Но ЗАО «Кристалл-Бел» предлагает лучшее качество, чем его конкуренты (оценки 8 и 7 соответственно). Наконец, уровень сервиса и наличие дилерской сети у трех компаний почти одинаково, лишь «Дмитротарановский СЗ» уступает «Кристаллу» и «Разгуляй» 1 балл.
Если позиционировать сахарный песок ЗАО «Кристалл-Бел» по цене, то сравнительный анализ конкурентов выглядит следующим образом. (См. табл. 2.)
Таблица 2.